 ▲ 엑스알피(XRP)/챗gpt 생성 이미지 |
엑스알피(XRP)가 시가총액 거물인 비트코인(Bitcoin, BTC)과 이더리움(Ethereum, ETH)을 제치고 가상자산 브랜드 중 사용자와 가장 깊은 감정적 유대를 형성한 프로젝트 4위에 오르며 압도적인 커뮤니티 결속력을 입증했다.
2월 17일(현지시간) 암호화폐 전문 매체 더크립토베이직에 따르면, 글로벌 브랜드 대행사 MBLM(엠비엘엠)이 발표한 2026년 브랜드 친밀도 보고서에서 XRP는 가상자산 부문 전체 4위를 차지했다. 브랜드 친밀도는 사용자가 특정 브랜드에 대해 느끼는 감정적 연결과 신뢰의 깊이를 측정하는 지표로 XRP는 이번 조사에서 비트코인과 이더리움을 모두 따돌리는 이변을 연출했다. 리플(Ripple)은 강력한 팬덤과 실질적인 유틸리티를 결합하여 단순한 투자 자산을 넘어선 독보적인 브랜드 가치를 형성하고 있다는 평가다.
이번 조사 결과 가상자산 부문 브랜드 친밀도 1위는 카르다노(Cardano, ADA)가 차지했으며 폴카닷(Polkadot, DOT)과 솔라나(Solana, SOL)가 그 뒤를 이었다. XRP는 이들의 뒤를 이어 4위에 이름을 올렸는데 이는 업계 대장주로 통하는 비트코인과 이더리움보다 사용자와의 정서적 유대감이 더 높다는 사실을 시사한다. 특히 리플은 수년간 이어진 법적 분쟁 속에서도 커뮤니티인 이른바 엑스알피 아미의 강력한 지지를 바탕으로 브랜드 충성도를 꾸준히 높여왔다.
MBLM은 사용자가 브랜드와 관계를 맺는 단계인 공유, 동조, 융합의 과정을 거쳐 친밀도가 형성된다고 설명했다. XRP 사용자들이 프로젝트의 비전과 기술적 성취에 깊이 공감하며 자산과 자신을 동일시하는 경향이 다른 가상자산에 비해 두드러지게 나타난 결과다. 리플은 국경 간 결제 혁신이라는 명확한 사용 사례를 제시함으로써 사용자들에게 실질적인 효용과 자부심을 동시에 제공하며 브랜드 정체성을 확고히 다졌다.
시장 전문가들은 가상자산의 성공이 단순히 기술력이나 가격 변동성에만 의존하지 않고 브랜드 친밀도와 같은 정서적 요인에 의해 크게 좌우된다고 분석했다. XRP가 비트코인과 이더리움을 넘어서는 친밀도를 확보한 것은 장기 보유자들의 이탈을 막고 신규 사용자를 유입시키는 강력한 방어 기제로 작용할 전망이다. 리플은 제도권 금융과의 파트너십 확대를 통해 대중적인 신뢰도를 쌓는 동시에 커뮤니티 중심의 감성 마케팅을 성공적으로 결합했다.
XRP가 보여준 브랜드 친밀도는 향후 시장 변동성이 커지는 상황에서도 가격 하락을 방어하고 생태계를 지탱하는 핵심 동력이 될 것으로 보인다. 이번 순위는 리플이 기술적 완성도를 넘어 사용자들의 삶과 가치관에 깊숙이 침투한 성숙한 브랜드로 진화했음을 보여주는 중대한 지표다. 리플 생태계는 강력한 브랜드 충성도를 바탕으로 가상자산 시장의 주도권을 확보하며 실질적인 사용 사례 중심의 새로운 산업 표준을 제시해 나갈 계획이다.
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